近日，中國(guó)以品牌傳播運(yùn)動(dòng)為評(píng)估對(duì)象的營(yíng)銷傳播獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為營(yíng)銷傳播界“奧斯卡獎(jiǎng)”的“2011中國(guó)艾菲獎(jiǎng)”揭曉，蒙牛憑借“生態(tài)行動(dòng)助力中國(guó)”活動(dòng)獲得媒體時(shí)效銅獎(jiǎng)，并贏得了更多的掌聲，因?yàn)檫@是一個(gè)因公益創(chuàng)意而獲獎(jiǎng)的作品，而蒙牛也成為中國(guó)乳業(yè)獲此殊榮的企業(yè)。

據(jù)介紹，已覆蓋了全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的艾菲獎(jiǎng)(EFFIEAWARDS)由美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AMA)于1968年創(chuàng)立，2003年引入中國(guó)。中國(guó)艾菲獎(jiǎng)秉承了國(guó)際艾菲的理念，與歐美等國(guó)的艾菲獎(jiǎng)執(zhí)行同一評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，具有同等的國(guó)際權(quán)威性，是業(yè)內(nèi)最權(quán)威的互動(dòng)評(píng)審平臺(tái)。蒙牛的獲獎(jiǎng)，不僅是企業(yè)文化傳播在更高層次上獲得肯定，更成為中國(guó)綠色公益行動(dòng)日益受到國(guó)際關(guān)注和認(rèn)可的重要標(biāo)志之一。

據(jù)介紹，由蒙牛啟動(dòng)的“生態(tài)行動(dòng)助力中國(guó)”大型生態(tài)體驗(yàn)活動(dòng)已連續(xù)開展了兩年，在全國(guó)30多個(gè)大中城市通過包裝回收、終端巡展等方式，傳播綠色理念，倡議大眾支持生態(tài)事業(yè)，讓公眾參與到生態(tài)文明的建設(shè)當(dāng)中。這種融合愛心、責(zé)任、奉獻(xiàn)等人文因素的活動(dòng)，得到無數(shù)消費(fèi)者的肯定，并主動(dòng)參與到包裝回收等綠色公益行動(dòng)中來，目前蒙牛已完成回收包裝60萬個(gè)。

今年，作為“生態(tài)行動(dòng)助力中國(guó)”活動(dòng)的第二季，蒙牛在全國(guó)舉行了六站八場(chǎng)綠色公益演唱會(huì)，為生態(tài)行動(dòng)吶喊加油。宋祖英、姚明、濮存昕、章子怡、莫文蔚、汪峰等五十余位明星為蒙牛站臺(tái)，親身示范包裝回收等綠色行為，引起百萬粉絲熱烈響應(yīng)，形成轟動(dòng)效應(yīng)。而許晴、黃曉明等明星為此活動(dòng)拍攝的兩支生態(tài)公益視頻，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更是影響125萬人之多。蒙牛的策劃的一次生態(tài)行動(dòng)，最終成為全民演繹的一部“生態(tài)大片”。

憑借腳踏實(shí)地的綠色實(shí)踐，蒙牛今年更成為國(guó)際頂級(jí)盛會(huì)——世界園藝博覽會(huì)的乳業(yè)全球合作伙伴，將“生態(tài)行動(dòng)助力中國(guó)”的舞臺(tái)搬進(jìn)世園會(huì)，與更多國(guó)際友人分享來自中國(guó)乳業(yè)的綠色。根據(jù)2011年3—9月百度指數(shù)的對(duì)比分析，蒙牛的媒體關(guān)注度持續(xù)高于競(jìng)品。而以“我是多多”名字出現(xiàn)的蒙牛世園會(huì)官方微博，更在不到半年的時(shí)間內(nèi)粉絲即超過42萬，儼然“相當(dāng)于一張中型都市報(bào)”，成為蒙牛綠色傳播主要陣地之一。

事實(shí)上，“生態(tài)行動(dòng)助力中國(guó)”只是蒙牛綠色實(shí)踐的一個(gè)小“角落”�？v觀蒙牛近年來的公益行動(dòng)，已逐漸組合成一場(chǎng)“綠色接力賽”。現(xiàn)代營(yíng)銷之父菲利普•科特勒所說，“營(yíng)銷不是以精明的方式去兜售自己的產(chǎn)品，而是一門創(chuàng)造真正客戶價(jià)值的科學(xué)�！边@句話，可作為蒙�！吧鷳B(tài)行動(dòng)助力中國(guó)”榮獲艾菲獎(jiǎng)的注腳。蒙牛的公益實(shí)踐，正在助力整個(gè)中國(guó)綠起來。