在電商滲透率并不高的三四線城市，隨處可見(jiàn)的幾百萬(wàn)家小便利店扮演著不可取代的角色，他們貢獻(xiàn)了所有零售渠道40%的出貨量。這也是電商巨頭阿里京東們下一個(gè)爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略要地。

“你這還有這啤酒呢。”一位顧客挑了兩罐德國(guó)瓦倫丁，結(jié)賬的時(shí)候?qū)τ鳜|博說(shuō)。

喻瑋博是四川德陽(yáng)人，他和妻子在家附近開(kāi)了一個(gè)小店，店名取了他名字后兩個(gè)字——“瑋博便利店”。

這是在三四線城市常見(jiàn)的社區(qū)便利店，然而就是這樣的小店，卻被電商巨頭們當(dāng)作下一個(gè)爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略要地。

2015年年底，京東宣布成立新通路事業(yè)部，隨后在2016年阿里巴巴也推出了阿里零售通平臺(tái)，兩大電商巨頭的這一動(dòng)作目標(biāo)相同：針對(duì)零售小店推出一站式購(gòu)物平臺(tái)。這也標(biāo)志著，京東和阿里不再把目光完全鎖定在C端用戶上，也開(kāi)始在B端用戶上發(fā)力。

它們想做的，是讓小零售店跨過(guò)層層渠道，通過(guò)其平臺(tái)直接夠買(mǎi)品牌正品，甚至是國(guó)外的產(chǎn)品。喻瑋博店里的德國(guó)啤酒就是從京東專門(mén)的進(jìn)貨軟件掌柜寶上購(gòu)買(mǎi)的。

小店面貢獻(xiàn)零售渠道40%出貨量，電商巨頭爭(zhēng)搶

B2B電商巨頭們此次的做法和之前大相徑庭：近些年它們致力于把商超、生鮮、海淘搬到線上，盡可能跳過(guò)所有中間環(huán)節(jié)直接把商品賣(mài)給客戶。但是這次，高高在上的電商公司也學(xué)會(huì)了接地氣，決定把貨物先賣(mài)給夫妻店、小超市這些在街邊不那么搶眼的門(mén)店。而其中重要的原因在于，傳統(tǒng)銷(xiāo)售通路中的小超市、便利店仍然是重要的線下出貨口。

根據(jù)凱度零售提供的數(shù)據(jù)，目前整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)有將近700萬(wàn)家類(lèi)似“瑋博零售”這樣的夫妻老婆店、小便利店，數(shù)量如此龐大的小店面貢獻(xiàn)了所有零售渠道40%的出貨量。尤其是在電商滲透率并不高的三四線城市，這種隨處可見(jiàn)的便利店仍然扮演著不可取代的角色。

然而，雖然這些小店對(duì)于出貨量來(lái)講“舉足輕重”，但是實(shí)際上，他們?cè)谶M(jìn)貨過(guò)程中常常處于比較被動(dòng)的地位。

通常，喻瑋博會(huì)主動(dòng)去批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)貨或者打電話給批發(fā)商、經(jīng)銷(xiāo)商訂貨，等他們安排送。但是這些做法的劣勢(shì)在于，在傳統(tǒng)的銷(xiāo)售通路之下，喻瑋博們需要跑不同的批發(fā)商進(jìn)貨，或者打不一樣的電話才能訂到所有門(mén)店需要的產(chǎn)品。對(duì)于店老板來(lái)說(shuō)，進(jìn)貨是件耗時(shí)、繁瑣的事情。

此外，由于小店的進(jìn)貨量較小，他們要等到上一級(jí)供貨商拼齊一車(chē)貨以后才能送貨，甚至有的時(shí)候，店老板們都會(huì)覺(jué)得自己“量小到不好意思打電話”。從某種程度上說(shuō)，小便利店在經(jīng)銷(xiāo)商、批發(fā)商面前沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的現(xiàn)實(shí)讓他們進(jìn)不到正規(guī)渠道的貨物，進(jìn)而讓“康帥傅”“農(nóng)民山泉”這樣的山寨產(chǎn)品有了生存空間。

傳統(tǒng)的進(jìn)貨方式給喻瑋博帶來(lái)諸多不便，因此在第一次接觸到京東掌柜寶的時(shí)候，他當(dāng)場(chǎng)就下了一單。第二天，喻瑋博就收到了在掌柜寶上買(mǎi)的奧利奧。

“京東有個(gè)好處，就是你買(mǎi)多少都給送�！庇鳜|博說(shuō)。除了這個(gè)“好處”之外，掌柜寶的用戶和普通京東用戶一樣有時(shí)效保障。價(jià)格方面，掌柜寶的一些主打產(chǎn)品也會(huì)有優(yōu)勢(shì)，比如400ml的海飛絲洗發(fā)水，批發(fā)商要32元一瓶，而在掌柜寶上只需要30元。

物流、價(jià)格的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)讓喻瑋博習(xí)慣了在掌柜寶上進(jìn)貨，現(xiàn)在貨架上缺少了什么東西他很少會(huì)記在本子上，一旦商品不足，他拿起手機(jī)就能下單。目前他主要通過(guò)掌柜寶進(jìn)零食和日化用品，掌柜寶上的進(jìn)貨金額占到了他日常進(jìn)貨總金額的三分之一，調(diào)料和一些當(dāng)?shù)靥赜械纳唐愤�是要去當(dāng)?shù)氐呐�發(fā)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，但是掌柜寶的使用已經(jīng)幫助他降低了進(jìn)貨頻率，以前他一周要進(jìn)兩次貨，現(xiàn)在變?yōu)橐恢芤淮巍?/P>

據(jù)京東方面提供的數(shù)據(jù)，目前，已經(jīng)有500余個(gè)品牌與京東新通路簽約了品牌直供，掌柜寶的便利店用戶已經(jīng)達(dá)5萬(wàn)。

不過(guò)和700萬(wàn)便利店相比，5萬(wàn)仍然是一個(gè)比較小的數(shù)字。

B2B電商的兩種模式

京東和阿里的加入讓B2B電商領(lǐng)域獲得了更高的關(guān)注度，但實(shí)際上在這個(gè)賽道里已經(jīng)擠滿了競(jìng)爭(zhēng)者，其中，掌合天下、中商惠民網(wǎng)是兩家頗具競(jìng)爭(zhēng)力的公司。

掌合天下陸續(xù)獲得了兩輪融資，該公司試圖提供集訂貨App、物流、金融等為一體的解決方案。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，掌合天下已經(jīng)發(fā)展了60萬(wàn)家超市、4萬(wàn)家快消品供應(yīng)商。

中商惠民網(wǎng)2016年9月份剛完成13億元的巨額B輪融資，其官網(wǎng)信息顯示，中商惠民網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展了超過(guò)40萬(wàn)家便利店，在全國(guó)有50個(gè)配送中心，有5000多個(gè)品牌的采購(gòu)權(quán)。

這兩家均成立于2013年的公司擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，從合作的便利店數(shù)量來(lái)看，是京東的10倍左右。

不過(guò)，巨頭的入局無(wú)疑加速了整個(gè)B2B行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，與此同時(shí)，也觸發(fā)了更多的融資動(dòng)作，其中就包括中商惠民的B輪融資。

雖然電商B2B領(lǐng)域參與者眾，但模式基本上分為兩種

1、以阿里巴巴和掌合天下為代表的撮合模式（撮合模式就是搭建一個(gè)平臺(tái)，搭建平臺(tái)的公司如阿里巴巴不會(huì)買(mǎi)貨，商家把商品的信息上傳到這個(gè)平臺(tái)里面，平臺(tái)幫著接單；）

2、以京東新通路和中商惠民網(wǎng)為代表的自營(yíng)模式（做自營(yíng)模式的公司會(huì)先買(mǎi)貨再賣(mài)貨，自營(yíng)模式本質(zhì)上是成為大型經(jīng)銷(xiāo)）。

盈利模式方面，兩者也有較大不同

1、接單以后，撮合型平臺(tái)的供貨商可以選擇自行進(jìn)行配送。如果撮合平臺(tái)有自己的倉(cāng)庫(kù)和物流（如菜鳥(niǎo)物流），也可以選擇將一定比例的貨款作為物流費(fèi)用，交給平臺(tái)進(jìn)行配送。除了物流費(fèi)用，撮合平臺(tái)主要的收入來(lái)源是商品銷(xiāo)售的提點(diǎn)，平臺(tái)的地推團(tuán)隊(duì)會(huì)盡可能地幫助便利店多賣(mài)貨，從而賺取提傭。

2、對(duì)于選擇了自營(yíng)性平臺(tái)的廠家來(lái)說(shuō)，只需要把貨賣(mài)給京東一類(lèi)的公司，貨物進(jìn)到后者倉(cāng)庫(kù)，后面一切都交給他們的公司去做，非常方便。對(duì)于京東來(lái)講，則是讓既有的物流網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮了更大的價(jià)值。自營(yíng)平臺(tái)不會(huì)針對(duì)后續(xù)的服務(wù)跟廠家收費(fèi)，因此自營(yíng)平臺(tái)的主要收入來(lái)源是貨品的差價(jià)。

3、撮合型平臺(tái)型公司可以提高訂貨的效率，加強(qiáng)某個(gè)區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商之間的競(jìng)爭(zhēng)，它歡迎更多的經(jīng)銷(xiāo)商使用它們的訂貨平臺(tái)。

4、但是自營(yíng)性平臺(tái)不歡迎經(jīng)銷(xiāo)商或者大型批發(fā)商使用它們的訂貨軟件，前者不想服務(wù)后者，而是想取代他們（經(jīng)銷(xiāo)商）。

理想狀態(tài)下，如果在某個(gè)區(qū)域自營(yíng)平臺(tái)很強(qiáng)，那廠家只要選擇和自營(yíng)平臺(tái)一家合作，就可以馬上將經(jīng)銷(xiāo)商的數(shù)量從幾十個(gè)減到一個(gè)——這也是京東的野心所在，它想成為唯一的經(jīng)銷(xiāo)商，吃掉所有奶酪。

超級(jí)品牌廠商-聯(lián)合利華，重視京東新通路的搭建

不過(guò)對(duì)于廠家來(lái)講，委托自營(yíng)平臺(tái)的好處也非常明顯，就是可以最大幅度縮短經(jīng)銷(xiāo)鏈條，提高經(jīng)銷(xiāo)的效率。

據(jù)凱度零售統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，有近55%的品牌商使用了至少200個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)通路。而像聯(lián)合利華這樣的超級(jí)品牌廠商，則有700個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商。即便如此，聯(lián)合利華也不能覆蓋所有700萬(wàn)家零售店。

據(jù)聯(lián)合利華相關(guān)負(fù)責(zé)人提供的數(shù)據(jù)，聯(lián)合利華通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商能直接覆蓋到的零售店有40萬(wàn)家，通過(guò)次級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商和批發(fā)商覆蓋的零售店有80萬(wàn)家，只占到零售店總量的十分之一多一點(diǎn)。

因此，聯(lián)合利華很重視新通路的搭建，在京東新通路成立之初便與其有合作——這個(gè)動(dòng)作比它在京東上開(kāi)旗艦店要快得多�！癇2B電商是大勢(shì)所趨。從目前來(lái)看，京東新通路還僅僅是其原有銷(xiāo)售通路的補(bǔ)充，畢竟聯(lián)合利華在中國(guó)已經(jīng)發(fā)展了30年，沉淀下來(lái)的渠道并不是能一日被顛覆的。

當(dāng)然聯(lián)合利華也沒(méi)有將雞蛋都放到一個(gè)籃子里。除了京東，聯(lián)合利華還和阿里的零售通、惠下單、中商惠民網(wǎng)有合作。在不同的模式都還處在“嬰兒期”的時(shí)候，聯(lián)合利華想盡早參與進(jìn)去了解。

阿里京東等巨頭，線下?tīng)?zhēng)奪之戰(zhàn)怎么打？

不論是自營(yíng)還是平臺(tái)的模式，B2B電商公司首先都需要一支地推鐵軍去把便利店老板拉到線上來(lái)，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率。

不過(guò)和旅店老板、飯店老板需要在平臺(tái)上做活動(dòng)拉流量不同的是，便利店擁有天然的線下流量。

以前在同樣一個(gè)區(qū)域，被經(jīng)銷(xiāo)商覆蓋的便利店和沒(méi)被覆蓋的便利店拿到新產(chǎn)品的時(shí)間差別很大，前者大概是1-3個(gè)月，而后者則可能長(zhǎng)達(dá)一年半。這一年半的時(shí)間里，需要通過(guò)層層經(jīng)銷(xiāo)商、批發(fā)商各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)最終讓便利店接觸到新品。

而通過(guò)地推團(tuán)隊(duì)幫助便利店完成一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)則可以直接跨過(guò)中間各個(gè)環(huán)節(jié)，縮短營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間。甚至可以說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)高效統(tǒng)一的執(zhí)行，是自營(yíng)型公司替代經(jīng)銷(xiāo)商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

目前在B2B電商這個(gè)領(lǐng)域，大家多是各自為戰(zhàn)，去努力搶奪700萬(wàn)家便利店中屬于自己的那塊蛋糕，而這樣的現(xiàn)象似乎意味著，價(jià)格戰(zhàn)在B2B電商領(lǐng)域同樣不可避免的。所以想在這里領(lǐng)域一統(tǒng)天下也并非易事，如京東新通路這類(lèi)的也還有很長(zhǎng)的路要走。