：全國(guó)奶牛養(yǎng)殖與產(chǎn)奶情況

1）2015年全國(guó)奶牛存欄約1200萬頭，100頭以上的規(guī)模牧場(chǎng)約占全國(guó)45%；

2）產(chǎn)奶母牛年平均單產(chǎn)水平：約5.7噸；

3）據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：全國(guó)乳品企業(yè)638家，其中嬰幼兒奶粉乳企103家；

4）乳制品生產(chǎn)總量2782.5萬噸，同比增長(zhǎng)4.6%；嬰幼兒奶粉生產(chǎn)總量約為70萬噸。

第二：乳制品進(jìn)口情況

1）2015年乳制品進(jìn)口總量：191.9萬噸下降了6.49%；金額達(dá)61.1億美元，下降了28%；

2）其中嬰幼兒奶粉進(jìn)口量：17.99萬噸，同比增長(zhǎng)46.2%。

第三：2015年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)情況

1）全國(guó)嬰幼兒奶粉年吞量100萬噸左右，其中境內(nèi)生產(chǎn)加工約70萬噸，原裝小包裝成品進(jìn)口17.5972萬噸（同比增長(zhǎng)45%），境外代購、海淘、網(wǎng)購、入境自帶等13萬噸；

2）單個(gè)嬰幼兒年均消費(fèi)奶粉22公斤；

《母嬰商情》標(biāo)注：（以每罐奶粉900克為例，單個(gè)嬰兒每年消費(fèi)24罐嬰幼兒奶粉，平均每個(gè)月2罐奶粉左右）

3）年市場(chǎng)銷售總值約800億元/人民幣，占全國(guó)乳品加工業(yè)總產(chǎn)值25%；

4）中外品牌市場(chǎng)比例大致將達(dá)1：1。

第四：2015年中國(guó)嬰幼兒奶粉業(yè)態(tài)的基本表現(xiàn)

“新政出，人心慌；眾家相爭(zhēng)，兩茫茫。伊利惠氏勝，蒙牛多美茲退場(chǎng)。高端高價(jià)曾輝煌，如今處處喊凄凉。貴族奶已被電商搗動(dòng)，難得昂頭再瘋狂。正品山寨相蓬不相識(shí)，山寨難死，正品也難成王。秦俑南山俗還鄉(xiāng)，又苦又累在瞎忙。飛鶴累搖藍(lán)禿，圣元曾斷糧。貝因美鬧兵荒求外援，雅士利自有內(nèi)份還得迎娶她人為新娘。奶粉業(yè)半失常，各路品牌透心涼。嚴(yán)冬難過汗流干，中國(guó)奶粉市場(chǎng)大梁誰來扛？”。這首打油詩，似乎是對(duì)去年中國(guó)奶粉市場(chǎng)殤情的一些寫照。

第五：嬰幼兒奶粉對(duì)中國(guó)原料奶的消耗拉動(dòng)

中國(guó)2015年的牛奶總產(chǎn)量有3755萬噸，年小孩出生人數(shù)約1700萬，按食用奶粉1～3歲計(jì)算，一年在食奶粉小孩的累計(jì)數(shù)約1700萬人。以每小孩1年平圴食用22公斤奶粉計(jì)，折合飲用牛奶為176公斤。由于嬰幼兒奶粉使用的原奶粉僅占50%，實(shí)際上每一個(gè)嬰幼兒1年所喝奶粉折算為牛奶88公斤。那么，一年全國(guó)嬰幼兒通過吃奶粉所耗去的牛奶才有150萬噸左右。在實(shí)際生產(chǎn)中，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)那70萬噸嬰幼兒奶粉又有約一半也是在使用進(jìn)口的洋奶粉。故此，一年真正消耗原料奶源可能才有70萬噸左右。故此，可得出這么一個(gè)結(jié)論，這就是“不要指望嬰幼兒奶粉能拉動(dòng)多大國(guó)產(chǎn)奶源”。

中國(guó)的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)為全球的市場(chǎng)，且是一個(gè)開放的市場(chǎng)。渠道、模式等正在尋求變革中，誰想要贏得中國(guó)奶粉的未來市場(chǎng)，首先要贏得謀略，贏得調(diào)整，贏得適應(yīng)。成功的機(jī)會(huì)，只會(huì)降落在做好迎接挑戰(zhàn)者的頭上，希望新一輪的生死摶奕后，中國(guó)市場(chǎng)還能看到你企業(yè)你品牌的身影。