明年1月1日過(guò)渡期前仍未拿到配方注冊(cè)的進(jìn)口嬰配生產(chǎn)企業(yè)，可繼續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)。同時(shí)2018年1月1日前生產(chǎn)的嬰幼兒配方奶粉可進(jìn)口并銷售至保質(zhì)期結(jié)束，日前國(guó)家質(zhì)檢總局公告明確此事。

這邊進(jìn)口嬰配奶粉新政明確，那邊中國(guó)嬰幼兒奶粉出口市場(chǎng)也一改往年平靜。

日前，合生元宣布已進(jìn)軍法國(guó)市場(chǎng)，且將進(jìn)軍澳洲市場(chǎng)，而就在去年下半年君樂(lè)寶奶粉登陸香港、澳門市場(chǎng)銷售，雅士利奶粉也在新西蘭銷售。專家分析，除了產(chǎn)能增大原因外，跟國(guó)產(chǎn)乳企參與海外收購(gòu)及自建工廠國(guó)際化頻繁也有關(guān)。

國(guó)產(chǎn)奶粉頻頻走出去

上周，健合集團(tuán)C E O羅飛在公布新一輪的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃時(shí)指出，集團(tuán)的國(guó)際化策略包括嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品走出去策略，據(jù)悉，集團(tuán)國(guó)際化進(jìn)程在加速，“上周，我們?cè)谙愀凵鲜辛朔▏?guó)產(chǎn)的合生元有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，今年在法國(guó)三大有機(jī)連鎖及藥妝店上了該款有機(jī)奶粉�！�

目前國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品走出去有兩種情況，一種是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品直接“出去”,其中代表是君樂(lè)寶，2016年8月君樂(lè)寶奶粉登陸中國(guó)香港市場(chǎng)進(jìn)駐香港藥店銷售，今年8月君樂(lè)寶奶粉進(jìn)駐中國(guó)澳門藥店銷售。據(jù)報(bào)道，雖然近年我國(guó)乳制品出口在不斷恢復(fù)，但始終沒(méi)有達(dá)到2008年之前水平，在君樂(lè)寶登陸中國(guó)香港澳門銷售前，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉產(chǎn)品幾乎沒(méi)有走出去。因此，君樂(lè)寶奶粉登陸中國(guó)香港，被認(rèn)為是“國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉恢復(fù)出口的重要標(biāo)志”.

幾家歡樂(lè)幾家愁

越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)奶粉產(chǎn)品走出去參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但各品牌表現(xiàn)不一。

君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼在接受采訪時(shí)透露，君樂(lè)寶奶粉進(jìn)入香港市場(chǎng)一年來(lái)，經(jīng)歷了從質(zhì)疑到了解、再到認(rèn)可的發(fā)展歷程，目前已初步打開(kāi)市場(chǎng)，銷量達(dá)到6萬(wàn)罐，貨值超過(guò)1200萬(wàn)港元。

但也有不愿具名的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌坦言，產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)一直銷售不好，銷售不好的原因包括品牌、包裝、人員管理等原因，“當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)還是固定的幾個(gè)牌子在賣，而我們的品牌知名度有限，迅速打入市場(chǎng)很難。”

對(duì)于為何此前比較少的國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉走出去，一不愿具名的國(guó)產(chǎn)乳企高管解釋稱，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售價(jià)格貴，國(guó)外銷售便宜，走出去既沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)也沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)，而現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)走出去，是因?yàn)橹苓厙?guó)家開(kāi)始有進(jìn)口需求。

乳業(yè)專家宋亮分析指出，其中一個(gè)原因是產(chǎn)能增大，“國(guó)內(nèi)及海外投資建廠的奶粉產(chǎn)能在不斷增大，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和且增長(zhǎng)乏力，企業(yè)開(kāi)始尋找新的市場(chǎng)來(lái)消化產(chǎn)能”.