業(yè)內(nèi)人士分析，在這一年奶粉新政的整合中，外資品牌的渠道下沉效果不是很明顯，但國產(chǎn)奶粉積極的渠道政策效果已經(jīng)開始體現(xiàn)，國產(chǎn)大品牌由于注冊早、準備時間充足，正加速對三到五線市場進行整合，業(yè)績和市場占有率上升明顯。

出生率和奶粉競爭什么關(guān)系？乳業(yè)專家稱奶粉品牌競爭進一步白熱化

隨著飛鶴、君樂寶、雀巢、達能、澳優(yōu)、美贊臣等企業(yè)先后公布2018年業(yè)績，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場迎來新變化，內(nèi)外資奶粉品牌的銷售差距正逐步縮小。

其中，以飛鶴、君樂寶、澳優(yōu)為代表的本土奶粉品牌表現(xiàn)搶眼，飛鶴提前53天完成百億營收目標，2018年實現(xiàn)營收115億元，穩(wěn)坐國產(chǎn)奶粉的寶座;君樂寶奶粉業(yè)務(wù)也在去年首次突破50億元銷售;另據(jù)澳優(yōu)公司預(yù)計，其自有品牌嬰幼兒配方牛奶粉和嬰幼兒配方羊奶粉2018年的銷售額將分別達到24億元和20億元，平均增長54.5%。

而惠氏、美贊臣、美素佳兒、雀巢等外資廠商，在中國市場經(jīng)歷了跌宕起伏的一年后，依舊延續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮。被利潔時收購后的美贊臣盡管在去年第三季度一度遭遇供應(yīng)緊張的問題，但最終錄得28.39億英鎊營收，較2017年的15.55億英鎊，同比增長82.57%，當中有不少是中國市場貢獻。

在號稱“史上最嚴的奶粉新政”實施一年之后，配方注冊審批速度明顯下滑。據(jù)統(tǒng)計，2018全年國內(nèi)新增255個配方系列，業(yè)內(nèi)估算還有大約500多個配方還在審批中，配方注冊制度的收緊，被普遍解讀是為了提振民族品牌。

“但以銷售額來計算的話，目前還是外資占優(yōu)�！�2月21日，乳業(yè)專家宋亮接受采訪時指出，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場規(guī)模約1100億元，其中外資大概占到六成，國產(chǎn)占四成。

宋亮認為，出生率下降對行業(yè)帶來的影響將在今年凸顯，奶粉品牌競爭進一步白熱化，各大企業(yè)都往高端差異化方向發(fā)力，市場不排除會再次出現(xiàn)價格戰(zhàn)的可能。