5月7日-10日，首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在海南�？谑信e行。據(jù)報(bào)道，本次會(huì)議約有70個(gè)國(guó)家的近1500家企業(yè)攜2600多個(gè)品牌參會(huì)，堪稱一場(chǎng)全球消費(fèi)精品的博覽會(huì)。羊妞兒發(fā)現(xiàn)，在這些品牌中，也出現(xiàn)了一些咱們的老朋友——羊奶粉品牌。下面，羊妞兒帶領(lǐng)大家一起去看一下消博會(huì)上出現(xiàn)的羊奶粉品牌。

26款羊奶粉現(xiàn)身消博會(huì)，大多為陜西品牌

根據(jù)消博會(huì)官網(wǎng)展位信息顯示，此次會(huì)議上展出的奶粉共有63款，分別屬于17家乳企，其中羊奶/乳粉有6家26款產(chǎn)品，分別為：

從圖中可以看出，展出羊乳/奶粉的主要為4家陜西乳企和2家海南乳企，14款嬰幼兒配方羊奶粉，其中海南國(guó)健高科技乳業(yè)的高培冰純羊奶粉和海南廣藥晨菲醫(yī)藥的樂地力金裝羊奶粉均為未通過注冊(cè)的海淘產(chǎn)品。某種程度上可以說，本次消博會(huì)是一次陜西羊奶粉展示自我的舞臺(tái)。而從這些乳企參展的產(chǎn)品中，我們也能看出一些他們的布局:

紅星美羚：“中國(guó)羊奶看陜西，陜西羊奶看富平”，作為富平的代表乳企之一，紅星美羚也作為陜西的代表企業(yè)出現(xiàn)在消博會(huì)上，展出自己旗下的三款嬰配粉和7款成人奶粉。成人羊奶粉一直是紅星美羚的強(qiáng)項(xiàng)，2019年紅星美羚對(duì)自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行過一次調(diào)整，從原本占總收入56.74%的兒童及成人奶粉業(yè)務(wù)向嬰配粉傾斜，主力打造通過配方注冊(cè)的三款嬰配粉。2020年，紅星美羚嬰幼兒配方乳粉收入約2.3億元，占全年總收入的64.15%。

百躍：百躍旗下的御寶羊奶曾經(jīng)被業(yè)內(nèi)稱為“陜西羊奶粉第一品牌”，后來因?yàn)槠放茪w屬紛爭(zhēng)受到影響，但如今的百躍在重新掌握御寶品牌后，產(chǎn)品布局上仍能看出當(dāng)初的底蘊(yùn)。今年3月底，百躍一次獲得畜禽養(yǎng)殖、全脂羊乳粉生產(chǎn)加工兩大有機(jī)認(rèn)證，有機(jī)+羊奶粉的組合，意味著百躍在打造高端羊乳制品的道路上更進(jìn)一步。

圣唐：作為富平參展的另一重點(diǎn)企業(yè)，圣唐帶來的展品卻是“羊奶粉及小零食”，消博會(huì)官網(wǎng)上展示的圖片也是成人羊奶粉，不見了嬰幼兒配方羊奶粉的身影。與紅星美羚相同，圣唐通過注冊(cè)的嬰配粉也是三款，分別為佰必佳、寶樂滋、美可羊，本次嬰配粉未參展也許是同樣作為陜西代表乳業(yè)，為了和紅星美羚做出區(qū)別，打出協(xié)同效應(yīng)，順便加強(qiáng)自己新投產(chǎn)的多元化羊奶生產(chǎn)線產(chǎn)品宣傳——總投資3.6億元的圣唐二期工程預(yù)計(jì)2021年底全面投產(chǎn)，將從一期的嬰幼兒配方羊奶粉生產(chǎn)為主轉(zhuǎn)向多元化生產(chǎn)，新增羊奶功能性飲料、羊奶系列小零食等多條生產(chǎn)線。

銀橋：與其他三家陜西乳企不同，銀橋乳業(yè)帶來的同時(shí)有羊奶粉和牛奶粉，代表了奶粉圈不少企業(yè)“牛羊并舉”的現(xiàn)狀。銀橋乳業(yè)成立于1978年，是中國(guó)學(xué)生飲用奶定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)和第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)官方指定乳品。2020年，銀橋乳業(yè)獲得“陜西老字號(hào)”稱號(hào)，但銀橋在動(dòng)作上卻非常年輕化，和陜西歷史文化IP“唐妞”合作推出新包裝，通過國(guó)潮回歸，還利用低溫酸奶贏得年輕消費(fèi)者的心。

為什么是陜西羊乳企？

此次參展的奶粉品牌還有飛鶴、惠氏、貝因美這樣的知名品牌，但羊奶粉品牌卻以陜西品牌為主，這是為什么？

1. 國(guó)產(chǎn)背景是關(guān)鍵

首屆消博會(huì)主要分為國(guó)際展區(qū)和國(guó)內(nèi)展區(qū)，總面積8萬平方米的展廳1-5號(hào)館為國(guó)際展區(qū)，主要為全球知名品牌和產(chǎn)品展臺(tái)，約占6萬平方米。7、8號(hào)館為國(guó)內(nèi)展區(qū)，國(guó)內(nèi)展區(qū)主要是全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)，以及廈門、大連2個(gè)計(jì)劃單列市分別組織本地消費(fèi)精品和老字號(hào)參展。

“中國(guó)羊奶看陜西”，奶山羊產(chǎn)業(yè)作為陜西特色產(chǎn)業(yè)，不僅是“3+X”農(nóng)業(yè)特色工程中的3項(xiàng)重點(diǎn)之一，還被列入陜西省政府工作報(bào)告，提出要“培育千億級(jí)奶山羊全產(chǎn)業(yè)鏈”。因此，陜西羊乳企扎堆出現(xiàn)，成為陜西本地產(chǎn)業(yè)代表，也成為國(guó)產(chǎn)羊奶粉的代表。

2. 陜西羊乳企營(yíng)銷的突破進(jìn)階

長(zhǎng)久以來，陜西羊乳產(chǎn)業(yè)以專注產(chǎn)品端為人熟知，但品牌營(yíng)銷方面相對(duì)薄弱，而未來的乳企必然是生產(chǎn)營(yíng)銷兩手抓的。

據(jù)悉，目前和氏、美力源、紅星美羚等陜西乳企都是自己的團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)旗下產(chǎn)品，此次陜西羊乳企登上消博會(huì)的舞臺(tái)，也是陜西品牌一次營(yíng)銷上主動(dòng)走出去的嘗試。而考慮消博會(huì)“亞太地區(qū)最大的消費(fèi)博覽會(huì)”的性質(zhì)，參加消博會(huì)也一定程度上反應(yīng)了陜西羊奶粉品牌“立足陜西，放眼世界”的愿景？畢竟“世界羊奶看中國(guó)”對(duì)于耕耘多年奶山羊產(chǎn)業(yè)的陜西羊乳企并非一句空話，更是一種宏圖。

3. 抓住消費(fèi)升級(jí)窗口，展示自我

首屆消博會(huì)以“高、新、優(yōu)、特”為特點(diǎn)，是全國(guó)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，它既為國(guó)際精品進(jìn)入中國(guó)提供機(jī)會(huì)，也為優(yōu)秀國(guó)貨走出去創(chuàng)造了商機(jī)。據(jù)報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)有超3萬名采購商和專業(yè)觀眾對(duì)接洽談，平均每日參展人數(shù)超6萬人。

根據(jù)中國(guó)（海南）改革發(fā)展研究院在消博會(huì)上發(fā)布的研究報(bào)告《中國(guó)消費(fèi)——構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局》顯示，從2012年到2019年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額從21.03萬億元增長(zhǎng)到40.80萬億元，年均增長(zhǎng)10.94%。消費(fèi)升級(jí)如同一趟高速飛馳的列車，所有的企業(yè)都希望登上這趟車，卻不得其法，稍不留心還會(huì)被其遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

消博會(huì)提供了一個(gè)滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活向往的窗口，也給了國(guó)內(nèi)外企業(yè)一個(gè)展示自我的平臺(tái)，對(duì)于一些善于留心的人，還可以從參會(huì)企業(yè)和產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的新風(fēng)口，相信參加此次消博會(huì)的乳企都能有所收獲。