10月19日，雀巢針對(duì)6-15歲學(xué)生發(fā)布“愛(ài)思培力躍奶粉”。雀巢大中華區(qū)高級(jí)副總裁吉安龍表示，“長(zhǎng)高”細(xì)分營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)將達(dá)到億元量級(jí)，未來(lái)雀巢將加碼學(xué)生奶粉、營(yíng)養(yǎng)品類，并結(jié)合學(xué)生營(yíng)養(yǎng)需求的特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)推廣。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制實(shí)施后，很多無(wú)法取得資質(zhì)的中小奶粉廠開(kāi)始瞄準(zhǔn)3-15歲兒童。2019年“長(zhǎng)高”奶粉出現(xiàn)，帶動(dòng)兒童奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)，其原因主要在于出生率下降，品牌集中度提高。這一品類的出現(xiàn)是小乳企的生存需要，大乳企的增長(zhǎng)需要，也是渠道利潤(rùn)和銷量的需要。但“長(zhǎng)高”奶粉是否真的有助于長(zhǎng)高，添加的營(yíng)養(yǎng)素是否經(jīng)得起推敲，還需要更多驗(yàn)證和監(jiān)管規(guī)范。

吉安龍表示，“三孩政策”一定程度改善了嬰幼兒奶粉市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，意味著嬰童消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，為奶粉行業(yè)帶來(lái)了新的可能性。嬰幼兒奶粉、學(xué)生奶粉都是雀巢的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)。雀巢與丁香醫(yī)生聯(lián)合發(fā)布的《6-15歲學(xué)生身高發(fā)育成長(zhǎng)報(bào)告》顯示，95%的家長(zhǎng)對(duì)長(zhǎng)高影響因素認(rèn)知不夠全面，而“長(zhǎng)高”細(xì)分營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)將達(dá)到億元量級(jí)，雀巢“愛(ài)思培力躍奶粉”主要為孩子生長(zhǎng)發(fā)育提供專業(yè)營(yíng)養(yǎng)解決方案。