這些年，羊奶粉行業(yè)發(fā)展十分迅猛，《2021年羊奶粉市場發(fā)展白皮書》顯示，從2008年中國嬰幼兒配方羊奶粉市場規(guī)模僅3億到2020年羊奶粉市場規(guī)模達到百億，羊奶粉品類競爭逐步加劇。與此同時，為搶占消費者心智，擴大市場份額，越來越多的羊奶粉品牌加碼代言人營銷，為品牌建設(shè)進一步賦能。

營銷加劇

羊奶粉代言人大增

今年，羊奶粉品類加大代言人的趨勢十分明顯，僅到目前為止就已新增了五位代言人。今年4月，藍河聘請董子健為其品牌形象代言人，自此藍河開啟張雨綺與董子健雙代言，走上了時尚圈與Z世代的雙軌道宣傳模式；同月，蓓康僖牽手佟大為，歐士達牽手關(guān)悅；今年7月，和氏官宣牛莉為品牌形象大使，英博簽約孫瑜。

筆者認為，上述品牌開始加速聘請代言人，一方面展示了企業(yè)實力的提升，另一方面反映了羊奶粉行業(yè)競爭加劇。企業(yè)要想做好做大，不僅僅要在產(chǎn)品上下功夫，品牌力的塑造也非常重要。從近幾年羊奶粉品牌聘請代言人的數(shù)量上來看，2017年和2018年各聘請1個，2019年和2020年各4個，目前為止，今年已經(jīng)聘請了5位代言人，可見羊奶粉行業(yè)品牌營銷正在加速。

加速塑造品牌力

爭選合適代言人

在品牌塑造過程中，明星代言作為一種重要的方式，品牌在適當?shù)臅r機聘請代言人，不僅能讓用戶更青睞選擇自己的產(chǎn)品，也能賦予品牌形象更多含義，加速品牌塑造。比如作為羊奶粉行業(yè)佼佼者的蓓康僖，于2020年逆勢突破10億大關(guān)，在強勁增長態(tài)勢下，蓓康僖重磅官宣佟大為擔任品牌形象代言人，進一步塑造自己的品牌力。筆者認為，蓓康僖在這一時機聘請代言人，有利于其品牌沖刺更高的目標。

雖然，邀請代言人是品牌形象升級，強化新標簽的有利幫手，但奶粉行業(yè)是一個敏感行業(yè)，選擇代言人充滿了大學(xué)問！筆者認為，一個乳企如果可以選擇與自己企業(yè)調(diào)性相同，“內(nèi)涵”有相通之處的代言人，很大程度上能對企業(yè)發(fā)展，品牌力的塑造起到更好效果。

正如佳貝艾特牽手黃磊，黃磊一直以“好父親”的形象深入人心，成為佳貝艾特塑造品牌形象的一個重要元素；藍河開啟張雨綺、董子健雙代言，契合其年輕化、時尚化的理念；蓓康僖牽手實力派資深演員佟大為，這也與蓓康僖行業(yè)實力派品牌形象有相通之處；羊滋滋牽手女排奧運冠軍魏秋月，加速建立消費者對羊滋滋品牌的認知和認可；和氏牽手牛莉，牛莉親民、美麗、沉穩(wěn)的形象與和氏品牌形象不謀而合。

在筆者看來，這些羊奶粉品牌紛紛聘請代言人，旨在進一步推動品牌戰(zhàn)略升級，讓產(chǎn)品在銷量、知名度上逐漸被更多的消費者接受。

羊奶粉品牌塑造升級

聘請代言人為行業(yè)發(fā)展賦能

在這個信息化的時代，各種信息充斥著消費者的生活，大家對信息的感知和捕獲愈加困難，酒香也怕巷子深。從羊奶粉品牌不斷聘請代言人也可看出羊奶粉競爭趨于紅海，品牌發(fā)展更需要綜合實力的提升，不能只依靠產(chǎn)品品質(zhì)、渠道推力，提升品牌力、服務(wù)力也不可忽視。

最后，筆者認為，只有把產(chǎn)品自身的品質(zhì)做好、做精，聘請代言人才能達到錦上添花的效果！無疑，當羊奶粉行業(yè)突破百億大關(guān)時，也意味著羊奶粉品牌站上更高臺階，需要全維度的同步升級，我們期待品牌更精彩的表現(xiàn)！