隨著消費(fèi)者健康意識(shí)得到大幅度的提升，對(duì)孩子的健康情況也更加的關(guān)注了，進(jìn)一步推動(dòng)了兒童奶粉市場的發(fā)展，除了對(duì)于兒童奶粉市場需求不斷增加之外，各大乳業(yè)也在不斷的尋找新的突破口。同時(shí)加上二次配方奶粉注冊(cè)和新國標(biāo)的帶來，再一次提高了嬰幼兒配方奶粉的門檻，導(dǎo)致部分的中小型奶粉企業(yè)開始將發(fā)展目光轉(zhuǎn)向了兒童奶粉。

育兒方式和政策推動(dòng)了兒童奶粉市場發(fā)展

當(dāng)前的母嬰市場消費(fèi)主體是80、90后的寶爸寶媽，這一代新手寶爸寶媽大部分受到高等教育，消費(fèi)觀和育兒觀會(huì)更加的前衛(wèi)和多元化，對(duì)于健康意識(shí)也更加的重視，所以也更加堅(jiān)持科學(xué)喂養(yǎng)的理念和精細(xì)化養(yǎng)娃的方式。

并且，在國家政策上，也很是注重兒童健康的營養(yǎng)發(fā)展，在2021年10月國家衛(wèi)生健康委制定了《健康兒童行動(dòng)提升計(jì)劃（2021-2025年）》，在計(jì)劃中提出兒童是國家的未來，民族的希望，其目的就是為了進(jìn)一步提高兒童的健康水平。

兒童奶粉得到了各大乳企的重視

隨著中小型奶粉企業(yè)和品牌的淘汰和轉(zhuǎn)型，奶粉市場開始減量發(fā)展，嬰幼兒配方奶粉市場也開始慢慢的接近于飽和狀態(tài)，競爭也是愈演愈烈，甚至于開始出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)，導(dǎo)致奶粉產(chǎn)品毛利減少，各大頭部乳企也開始尋覓新的市場機(jī)遇。

而兒童奶粉無論是準(zhǔn)入門檻還是成本都不高，加上人們的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)水平的提升，各大乳企開始重視兒童奶粉的發(fā)展，促使兒童奶粉全面布局母嬰市場成為了定局。