隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，國(guó)外的一些玩具生產(chǎn)商開(kāi)始認(rèn)真開(kāi)拓不斷發(fā)展但有時(shí)充滿挑戰(zhàn)的中國(guó)本土市場(chǎng)。

意大利塑料乘騎玩具生產(chǎn)商Italtrikesrl公司的總裁StefanoGandolfi說(shuō)，公司計(jì)劃從2010年開(kāi)始在中國(guó)銷售其意大利產(chǎn)的玩具，因?yàn)楸本�、上海和深圳等較富裕的城市對(duì)價(jià)格較高但品質(zhì)更好的產(chǎn)品有所需求。隨著北美和西歐等傳統(tǒng)市場(chǎng)放慢增長(zhǎng)腳步，該公司開(kāi)始把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了亞洲和東歐地區(qū)。為打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，Italtrike公司在3月為其意大利工廠專門聘請(qǐng)了兩位中國(guó)的檢驗(yàn)員，幫助他們申請(qǐng)中國(guó)政府規(guī)定在華銷售必須通過(guò)的“3C”認(rèn)證。

全球知名玩具企業(yè)美泰于2009年在上海開(kāi)設(shè)其首家、樓高五層的芭比娃娃零售店，店內(nèi)設(shè)有水療設(shè)施、休憩場(chǎng)所及工作室，讓顧客可以自行設(shè)計(jì)自己的芭比娃娃。美泰旗下品牌芭比美少女美發(fā)系列、飾品系列、話機(jī)系列將于2010年1月份在國(guó)內(nèi)各地市場(chǎng)首次亮相并隆重上市，將主要通過(guò)全國(guó)各地的大型百貨商場(chǎng)和大型連鎖超市，以芭比專柜的形式閃亮登場(chǎng)。

根據(jù)在2010年1月11－14日舉行的香港玩具展上進(jìn)行的其他來(lái)看，抱有這種想法的不只Italtrike公司和美泰，還有不少企業(yè)也認(rèn)為，價(jià)格較高但質(zhì)量更好的國(guó)外產(chǎn)玩具現(xiàn)已在新興國(guó)家形成了市場(chǎng)。從官方數(shù)字來(lái)看，2009年前11個(gè)月里，中國(guó)大陸超越美國(guó)首次成為了香港的玩具與游戲出口地，而同期香港對(duì)美出口衰退了23％。