為了挽救下滑的市場份額，多美滋不惜再度祭出降價這一“殺手锏”。多美滋宣布近期上市銷售的多美滋升級產(chǎn)品“降價”。其中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。對 于多美滋降價，多美滋上任不久的總經(jīng)理包博睿表示，此次降價是為了繼續(xù)兌現(xiàn)多美滋對于中國消費者的降價承諾。

在業(yè)內(nèi)專家看來，多美滋“逆勢”降價主要是為了恢復(fù)昔日的市場地位。乳業(yè)專家宋亮表示，“以前進(jìn)口奶粉頻繁漲價，現(xiàn)在風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，進(jìn)口奶粉開始以低價策略維護(hù)市場份額、贏得消費者信心。”

去年，恒天然烏龍事件讓達(dá)能旗下包括多美滋在內(nèi)的多個奶粉品牌銷量受到影響，其中多美滋受影響嚴(yán)重，根據(jù)達(dá)能已經(jīng)披露的去年三季度報告，由此造成的凈銷售額損失預(yù)計為3.5億歐元；運營利潤預(yù) 計損失2.8億歐元。相比看得見的損失，無形的損失更為嚴(yán)重，恒天然烏龍事件后，多美滋的品牌形象受損，市場份額萎縮。乳業(yè)專家宋亮表示，受恒天然烏龍事件影響，2013年多美滋在中國市場的份額 從跌落到第七。

近期由于海外乳清蛋白粉、微量元素等奶粉原料價格上漲，一些乳企業(yè)放出了漲價風(fēng)聲，國家監(jiān)管部門近期則表示鼓勵乳企降價。國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局局長許昆林于2月19日在例行新聞發(fā) 布會上表示，發(fā)改委將持續(xù)關(guān)注和監(jiān)督“洋奶粉”企業(yè)承諾和整改措施的落實，鼓勵降價。