近年來，眾多乳企紛紛布局兒童奶粉，使得母嬰市場上的兒童奶粉品牌呈現(xiàn)出暴風式的增長。這是為什么呢？為什么兒童奶粉會如此受市場追捧？主要原因是兒童成長奶粉適用的人群廣泛，準入門檻比較低，以及可以消耗產(chǎn)能等多種原因，吸引了眾多乳企紛紛加入其中。

兒童奶粉市場需求缺口大

隨著嬰幼兒配方奶粉市場逐漸趨于飽和的狀態(tài)，傳統(tǒng)的嬰幼兒配方奶粉的滲透力達到了95%以上，成長空間逐漸縮小。但是對于新興趨勢的兒童奶粉就不一樣了，兒童奶粉發(fā)展的比較晚，存在比較大的增長空間。

之所以，目前兒童奶粉的市場還沒有完全打開，主要是因為消費者的認知不全面，大部分的家長認為在孩子3歲斷奶之后就不用繼續(xù)喝奶粉了，日常的鮮奶、常溫奶幾乎是可以代替奶粉的。因此，隨著市場的教育和發(fā)展的趨勢轉(zhuǎn)變，在未來兒童奶粉存在著比較大的需求缺口。

準入門檻比較低

兒童奶粉相比較傳統(tǒng)的嬰幼兒配方奶粉準入門檻比較低，加上二次配方注冊即將實施，一波又一波的嬰幼兒配方奶粉被淘汰于市場之外，其中也有不少的中大型奶粉企業(yè)開始將投資目光轉(zhuǎn)向兒童奶粉市場，兒童奶粉和學生奶粉以及老人奶粉的執(zhí)行標準一樣，但是不受配方注冊制的限制。

借機消耗產(chǎn)能

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年在我國新生兒出生人口數(shù)量為1200萬人，想比較2019年降幅大約是在08%左右，這明顯的呈現(xiàn)出了供大于求的市場現(xiàn)狀，奶粉產(chǎn)能也相繼出現(xiàn)過程的情況。加上各大乳企“價格戰(zhàn)”的持續(xù)，舒蝶中小型乳企不斷的被擠壓，幾乎沒有了市場競爭優(yōu)勢。

而這時候?qū)⒛抗廪D(zhuǎn)向兒童奶粉，可以達到消耗一部分產(chǎn)能的目的，所以綜合來看，兒童奶粉被不少的乳企視為轉(zhuǎn)型和脫困的方案之一。既能很好的運用閑置的產(chǎn)能，又能消化掉一部分庫存，一舉兩得。