隨著中國經(jīng)濟的快速增長，國外的一些玩具生產(chǎn)商開始認真開拓不斷發(fā)展但有時充滿挑戰(zhàn)的中國本土市場。

意大利塑料乘騎玩具生產(chǎn)商Italtrikesrl公司的總裁StefanoGandolfi說，公司計劃從2010年開始在中國銷售其意大利產(chǎn)的玩具，因為北京、上海和深圳等較富裕的城市對價格較高但品質(zhì)更好的產(chǎn)品有所需求。隨著北美和西歐等傳統(tǒng)市場放慢增長腳步，該公司開始把業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向了亞洲和東歐地區(qū)。為打開中國市場，Italtrike公司在3月為其意大利工廠專門聘請了兩位中國的檢驗員，幫助他們申請中國政府規(guī)定在華銷售必須通過的“3C”認證。

全球知名玩具企業(yè)美泰于2009年在上海開設(shè)其首家、樓高五層的芭比娃娃零售店，店內(nèi)設(shè)有水療設(shè)施、休憩場所及工作室，讓顧客可以自行設(shè)計自己的芭比娃娃。美泰旗下品牌芭比美少女美發(fā)系列、飾品系列、話機系列將于2010年1月份在國內(nèi)各地市場首次亮相并隆重上市，將主要通過全國各地的大型百貨商場和大型連鎖超市，以芭比專柜的形式閃亮登場。

根據(jù)在2010年1月11－14日舉行的香港玩具展上進行的其他來看，抱有這種想法的不只Italtrike公司和美泰，還有不少企業(yè)也認為，價格較高但質(zhì)量更好的國外產(chǎn)玩具現(xiàn)已在新興國家形成了市場。從官方數(shù)字來看，2009年前11個月里，中國大陸超越美國首次成為了香港的玩具與游戲出口地，而同期香港對美出口衰退了23％。