最近，多個(gè)嬰幼兒輔食品牌宣布完成融資，其中包括杭州品牌“窩小芽”以及杭企100%控股的“秋田滿(mǎn)滿(mǎn)”.隨著生活水平的提升，嬰幼兒輔食正在成為育兒家庭的剛需，進(jìn)入高速發(fā)展期。在這個(gè)被亨氏、嘉寶等國(guó)際品牌長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)的賽道上，國(guó)產(chǎn)品牌快速崛起。

多個(gè)嬰幼兒輔食品牌獲融資

嬰幼兒輔食是指嬰兒階段除了母乳和嬰兒配方奶粉之外，為寶寶補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的輔助食品，常見(jiàn)的有嬰兒米粉、面條、各類(lèi)肉泥果泥菜泥、餅干、磨牙棒等。

據(jù)了解，此次完成融資的品牌都是近年來(lái)國(guó)內(nèi)新成立的嬰孩食品及輔食品牌。其中，杭州品牌“窩小芽”連續(xù)完成A輪和A+輪各數(shù)千萬(wàn)元融資，杭企100%控股的“秋田滿(mǎn)滿(mǎn)”獲得千萬(wàn)美元級(jí)A輪融資，在此之前，“寶寶饞了”也已完成過(guò)億元A及A+輪融資。

頻頻融資的背后，是國(guó)產(chǎn)嬰幼兒輔食品牌的出色市場(chǎng)表現(xiàn)�！案C小芽”是杭州心芽信息科技有限公司推出的兒童營(yíng)養(yǎng)輔食品牌，主要產(chǎn)品有兒童餅干、輔食粥米等。2020年正式運(yùn)營(yíng)至今，該品牌已積累了數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)，品牌正式運(yùn)營(yíng)5個(gè)月后，月銷(xiāo)即達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，后期每月持續(xù)以環(huán)比30%的速度增長(zhǎng)。

而“寶寶饞了”2020年全網(wǎng)月銷(xiāo)已近億元，相比2019年同比增長(zhǎng)30倍以上，更在2020年“雙11”成為天貓“寶寶輔零食”類(lèi)目第一的品牌。

國(guó)產(chǎn)品牌正在悄悄崛起

嬰幼兒輔食是個(gè)“舶來(lái)品”,一直以來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)也由亨氏、嘉寶、英吉利等國(guó)際品牌主導(dǎo)。但近年來(lái)，隨著種種食品安全事件的曝光，進(jìn)口品牌不再是健康安全的代名詞。比如，亨氏旗下派樂(lè)萌南瓜胡蘿卜汁等曾因添加劑違規(guī)被禁入。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一大批嬰幼兒輔食品牌，米小芽、寶寶饞了、秋田滿(mǎn)滿(mǎn)、窩小芽等都是其中翹楚，中糧糧谷等食品行業(yè)巨頭也發(fā)布了嬰幼兒輔食產(chǎn)品，入局新賽道。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的嬰幼兒輔食品牌已超過(guò)500個(gè)。

在產(chǎn)品打造上，進(jìn)口品牌主打肉泥、蔬菜泥等，而國(guó)產(chǎn)品牌則主營(yíng)米餅、面條等，更符合中國(guó)家長(zhǎng)的需求。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，寶寶饞了、窩小芽等主打產(chǎn)品的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了亨氏的招牌果泥。

此外，由于疫情的關(guān)系，國(guó)外品牌生產(chǎn)及進(jìn)口受到影響。疫情以來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者減少海淘頻率，這為國(guó)產(chǎn)嬰幼兒輔食企業(yè)迅速搶占市場(chǎng)份額提供了很好的機(jī)會(huì)。

不過(guò)，整體來(lái)看，目前嬰幼兒輔食市場(chǎng)仍由進(jìn)口品牌主導(dǎo)，且市場(chǎng)集中度較高，國(guó)產(chǎn)品牌想要“突圍”,仍任重道遠(yuǎn)。

滲透率不足 市場(chǎng)潛力巨大

得益于2016年全面二胎政策的實(shí)施，我國(guó)人口出生率有小幅回升，出生人口的增加，給嬰幼兒輔食帶來(lái)了潛在的需求量。同時(shí)，城市生活節(jié)奏的加快，育兒理念的轉(zhuǎn)變，80后、90后父母對(duì)方便、健康的預(yù)包裝嬰幼兒輔食產(chǎn)品的需求也越來(lái)越大。

數(shù)據(jù)顯示，近十年我國(guó)嬰幼兒輔食市場(chǎng)消費(fèi)增速保持在20%左右，2019年的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)400億元。

與成熟的奶粉市場(chǎng)不同，嬰幼兒輔食仍處于快速發(fā)展期。目前，我國(guó)嬰幼兒的輔食滲透率僅為25.0%左右。據(jù)悉，中國(guó)大陸嬰幼兒輔食和奶粉消費(fèi)額的比例為1:7,中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)為1:4,歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家為1:1,市場(chǎng)潛力仍然巨大。

“秋田滿(mǎn)滿(mǎn)”的領(lǐng)投方順為資本表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)嬰幼兒輔食賽道正處于高速增長(zhǎng)的階段，未來(lái)還有千億規(guī)模的市場(chǎng)潛力，目前只是剛剛開(kāi)始，各個(gè)細(xì)分品類(lèi)都有大量的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。