眾所周知，我國是一個人口大國，每年新出生的嬰兒大約有1700萬，6個月以下的嬰兒每年所需奶粉27.2千克，這樣一來，我國一年大約就需要消耗嬰幼兒奶粉9萬噸左右。

根據我國奶粉市場部的數據顯示，我國每年需要的奶粉約為30萬噸，排除一些其它因素，50%的市場也需要15萬噸奶粉。而目前我國一年的嬰幼兒奶粉產量僅為8到12萬噸，所以說國內嬰幼兒奶粉市場存在著極大的供應缺口，與往年相比，今年國內奶粉的需求量進一步增長。

大部分家長們在選購嬰幼兒奶粉的時候，比較注重產品包裝上的奶粉成分表，并且對這些營養(yǎng)成分作用有一定的了解，為選購嬰幼兒奶粉做了十分充足的準備。不過仍然有不少消費者是通過朋友介紹或者是自己試用了解奶粉的，所以對嬰幼兒奶粉的品牌知名度有更高的要求，好品牌與知名度高的嬰幼兒奶粉將成為消費者們的首選，因此未來國內嬰幼兒奶粉市場競爭將更為激烈。

今年12月中旬，國家食品藥品監(jiān)管總局推出了《關于開展在藥店試點銷售嬰幼兒配方乳粉工作的通知》，而在12月25日，食藥監(jiān)總局又發(fā)布了《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則（2013版）》，這無疑更加刺激了國內奶粉市場的激烈競爭程度。