2013年國家對高端乳粉進(jìn)行發(fā)壟斷調(diào)查時(shí)，多美滋曾調(diào)整旗下十多款主力產(chǎn)品的銷售價(jià)格，并承諾所有已經(jīng)調(diào)價(jià)的產(chǎn)品在今后一年內(nèi)保持價(jià)格不變。而3月4日多美滋方面給予《證券日報(bào)》的一份降價(jià)材料顯示，不久前上市銷售的多美滋升級產(chǎn)品——精確盈養(yǎng)TM產(chǎn)品不僅配方升級，價(jià)格也比原產(chǎn)品（優(yōu)階TM）更為優(yōu)惠。其中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。

不過，對于此次降價(jià)，多美滋嬰幼兒食品有限公司總經(jīng)理包博睿表示，“此次降價(jià)是為了繼續(xù)兌現(xiàn)多美滋對于中國消費(fèi)者的降價(jià)承諾，進(jìn)一步給中國消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的產(chǎn)品”。據(jù)了解，國家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局局長許昆林2月19日在例行新聞發(fā)布會上曾表示，發(fā)改委將持續(xù)關(guān)注和監(jiān)督“洋奶粉”企業(yè)承諾和整改措施的落實(shí)，鼓勵(lì)降價(jià)。多美滋主動(dòng)降價(jià)也被企業(yè)稱之為是兌現(xiàn)當(dāng)初的承諾。

事實(shí)上，關(guān)于奶粉將要漲價(jià)的傳聞不斷，有些專家甚至預(yù)測國內(nèi)奶企也會在2014年提高產(chǎn)品價(jià)格。而美素佳兒也率先在2月25日宣布對升級的產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，漲價(jià)幅度在8%至10%。在一漲一降之間，兩個(gè)外資品牌在2014年伊始便向市場表了不同的姿態(tài)。在業(yè)內(nèi)人士看來，目前的市場環(huán)境下，美素佳兒的漲價(jià)很難帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)上調(diào)價(jià)格，而多美滋的降價(jià)則會給整個(gè)乳業(yè)市場帶來價(jià)格上的“地震”。

乳業(yè)專家宋亮在接受《證券日報(bào)》采訪時(shí)表示，“在美素佳兒宣布漲價(jià)前，很多乳企也在醞釀漲價(jià)。但在多美滋主動(dòng)降價(jià)后，他們短期內(nèi)肯定不會選擇上調(diào)價(jià)格。未來，惠氏、雅培等還可能會跟風(fēng)降價(jià)。而由目前市場競爭十分激烈，為了爭搶市場份額，相信國內(nèi)一些高端嬰幼兒配方奶粉的價(jià)格也會出現(xiàn)調(diào)整。”

另外，宋亮還表示，今年這一格局將發(fā)生改變，預(yù)計(jì)國產(chǎn)奶粉的營業(yè)額將達(dá)到六成，大約800億元。隨著近幾年的消費(fèi)者對國內(nèi)奶粉信心的恢復(fù)及乳企的共同努力，國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的市場份額將會逐年增加。