童鞋市場(chǎng)是制鞋行業(yè)中極具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一，也是制鞋行業(yè)中一個(gè)相對(duì)特殊的產(chǎn)業(yè)。目前國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r如何？童鞋業(yè)的發(fā)展?jié)摿�和前景又如何呢？這些關(guān)于童鞋發(fā)展的問(wèn)題已成了業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)。 
    目前，中國(guó)3-12歲的少年兒童約為2.3億人。每年約有3000萬(wàn)的新生兒出生，按現(xiàn)階段中國(guó)城鎮(zhèn)化比率45％推算，本年齡段城鎮(zhèn)兒童人口達(dá)到1億人。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，童鞋產(chǎn)品每年有近300億元的市場(chǎng)容量。隨著現(xiàn)代人們的生活水平越來(lái)越高，父母對(duì)子女的生活投入越來(lái)越大，兒童消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化、購(gòu)買主動(dòng)化的趨勢(shì)。所以，童鞋的市場(chǎng)空間將逐年高速遞增。 
    但目前國(guó)內(nèi)的童鞋市場(chǎng)還處于起步階段。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)總量約在300億元左右，且近年來(lái)正在以很高的速度遞增，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)童鞋的潛在市場(chǎng)至少1000億元。目前的市場(chǎng)中，國(guó)際品牌只占2成，國(guó)內(nèi)品牌只有1成份額。  
    我國(guó)的童鞋業(yè)在整個(gè)制鞋行業(yè)中所占比例較小，品牌缺失現(xiàn)象也較為嚴(yán)重。據(jù)權(quán)威部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)約70%是無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)，20%是進(jìn)口品牌童鞋，國(guó)內(nèi)品牌僅為10%，國(guó)內(nèi)童鞋的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。 
    國(guó)產(chǎn)品牌童鞋缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的主要原因在于缺乏針對(duì)兒童生理特點(diǎn)的研究，設(shè)計(jì)與市場(chǎng)脫節(jié)，市場(chǎng)住處不暢。目前，國(guó)內(nèi)很多童鞋無(wú)論是從款式到材料，都是參照成人鞋來(lái)做的，整個(gè)款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版。要設(shè)計(jì)出一雙好的童鞋，不僅要保護(hù)孩子的腳免受外界侵害，而且要具有符合兒童腳部生長(zhǎng)發(fā)育規(guī)律及生理機(jī)能特點(diǎn)的功能。因此，對(duì)于兒童鞋設(shè)計(jì)研發(fā)人員的要求是，至少應(yīng)掌握兒童腳部生長(zhǎng)發(fā)育規(guī)律及其心理需求，同時(shí)對(duì)材料工藝也要具備相當(dāng)?shù)闹�識(shí)。
    對(duì)于童鞋行業(yè)來(lái)說(shuō)，渠道無(wú)疑將是未來(lái)童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，但品牌更將是企業(yè)參與角逐的堅(jiān)強(qiáng)后盾，可以肯定的是，今后誰(shuí)的品牌運(yùn)作成功的操作了渠道環(huán)節(jié)，那么誰(shuí)就將立于未來(lái)童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不敗之地！
    如今消費(fèi)者更注重所消費(fèi)產(chǎn)品的文化性，在購(gòu)鞋時(shí)，更注重的是品牌，以及品牌所包含的文化內(nèi)涵。從一定程度上說(shuō)，消費(fèi)升級(jí)是一個(gè)永無(wú)止境的趨勢(shì)。隨著企業(yè)品牌文化的不斷發(fā)展，其對(duì)消費(fèi)的影響力逐漸增強(qiáng)，反過(guò)來(lái)也促進(jìn)了消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的提高。同其他傳統(tǒng)加工類產(chǎn)品相似，我國(guó)制鞋業(yè)仍處在產(chǎn)業(yè)鏈的末端，我國(guó)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)鞋類分銷的中間環(huán)節(jié)還缺少控制能力，對(duì)零售環(huán)節(jié)的網(wǎng)絡(luò)建立還處在初始階段。出口產(chǎn)品附加值低，單位能耗產(chǎn)生的產(chǎn)值低等，都迫使我國(guó)制鞋產(chǎn)業(yè)一定要調(diào)整結(jié)構(gòu)，改變?cè)�有的貿(mào)易增長(zhǎng)方式，從而贏得競(jìng)爭(zhēng)勝利。