我國(guó)的嬰幼兒用品行業(yè)是一個(gè)發(fā)展?jié)摿�巨大的行業(yè)，因此眾多的商家紛紛涉足，在無(wú)形之中推動(dòng)?jì)胗變菏袌?chǎng)的發(fā)展。與此同時(shí)，也給嬰幼兒用品行業(yè)帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力。

哪里有競(jìng)爭(zhēng)，哪里才能有發(fā)展，只有不斷的開(kāi)拓創(chuàng)新，才能讓自己的品牌走的更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。但是，在創(chuàng)新的同時(shí)，還要及時(shí)的了解市場(chǎng)，掌握各企業(yè)動(dòng)態(tài)，知人知彼方能百戰(zhàn)不殆。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)外廠商在我國(guó)童裝市場(chǎng)的占有率相當(dāng)，各占50%的市場(chǎng)份額，但國(guó)內(nèi)廠家只有30%擁有品牌，70%處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。而這占有30%市場(chǎng)份額的品牌，同時(shí)由于童裝經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)比成年裝要小，市場(chǎng)門(mén)檻低，使得童裝市場(chǎng)形成了多渠道流通，各種經(jīng)濟(jì)成份參與經(jīng)營(yíng)，加劇了競(jìng)爭(zhēng)的激烈度，而國(guó)內(nèi)原有童裝品牌又普遍存在諸如設(shè)計(jì)理念陳舊，品牌文化缺失，市場(chǎng)定位偏差等通病，制約著整體的發(fā)展，主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

1、隨著城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距日益縮小，童裝市場(chǎng)逐步在由“數(shù)量消費(fèi)”階段轉(zhuǎn)向“品牌消費(fèi)”階段。大量的資金涌向品牌童裝，不僅是很多批發(fā)型企業(yè)轉(zhuǎn)型做品牌，原自身大人裝的品牌也新增了童裝品牌來(lái)分割這塊童裝市場(chǎng)。

2、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們消費(fèi)水平的提高，面對(duì)人口大國(guó)的中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)外服裝品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)早已垂涎欲滴，近年來(lái)大大小小的商場(chǎng)里面涌現(xiàn)出很多國(guó)外的童裝品牌，它們的進(jìn)入明顯對(duì)中國(guó)原有童裝品牌造成很大的沖擊力。

3、無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)中，作坊式童裝的興起對(duì)童裝市場(chǎng)影響很大，如新興起來(lái)的米斯維尼童裝以低廉的價(jià)格，新穎的款式在童裝這塊大蛋糕占有相當(dāng)份額，并且還以高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)沖擊著現(xiàn)有的童裝批發(fā)市場(chǎng)。