市場的發(fā)展離不開政策的支持，在發(fā)展興盛的玩具市場又有哪些新的政策在影響呢？我們一起來看看。

繼歐盟頒布實施玩具安全新規(guī)之后，美國同樣的新規(guī)將于本月中旬實施，不斷增加我國玩具企業(yè)出口歐美的困難。為了充分保障消費者的安全，歐美對玩具的機械、物理、化學、衛(wèi)生性能都做出了新的規(guī)定，規(guī)定明確禁止使用可能致癌、致基因突變、影響生育物質，其中嚴格限制使用19種特定重金屬，并禁止使用55種香料和列出需要貼警示標簽的11種香料名稱。日后玩具想要進入歐盟市場必須粘貼CE標識，制造商必須在開展安全和符合性評估后才能取得此標識，進口商也會檢查確認制造商是否通過此類評估。

尚普咨詢輕工行業(yè)分析師認為，歐盟為了保護兒童這類弱勢群體，制定了玩具業(yè)史上最嚴厲的標準。此次規(guī)定是面向所有歐盟市場上銷售的玩具，并非只針對中國。但我國玩具是歐盟進口的最重要來源，2010年我國玩具占到歐盟進口傳統(tǒng)玩具和玩具零件的近八成。而歐盟進口玩具占據玩具市場的近半份額，我國玩具在歐盟占據了相當大的比例。

目前國內玩具生產企業(yè)因為通貨膨脹導致原材料價格上升，電荒、用工荒等原因使公司成本不斷上漲。此次歐美新規(guī)的出臺，需要企業(yè)加大檢測儀器的投入，產品的包裝、材質、環(huán)保等方面的成本投入也要相應增加。企業(yè)生產成本和出口成本不斷上漲，玩具市場競爭異常激烈，這些使得我國玩具生產企業(yè)不堪重負，將促使我國玩具業(yè)進行資源整合。一些小企業(yè)將被大企業(yè)兼并重組，預計未來5-7年，將會有一半的玩具生產企業(yè)倒閉。

據統(tǒng)計，我國兒童人均年玩具消費不到30元，而全球兒童同條件消費是人均34美元，巨大的差距說明我國內需玩具市場具有良好的發(fā)展空間。隨著我國經濟發(fā)展和人均收入的不斷增長，人們對孩子的消費投入在不斷增加，玩具產業(yè)未來的國內需求市場潛力很大。以出口為主的玩具生產企業(yè)受歐美新規(guī)影響后，應盡快轉戰(zhàn)國內市場以度過危機。我國有關玩具安全的規(guī)定也會在將來出臺，而在政策未出臺之前，相關玩具生產企業(yè)應加大產品自主創(chuàng)新力度和增加產品研發(fā)投入，開發(fā)出新型材料，并不斷降低人力成本，完成我國玩具業(yè)從勞動密集型生產向機械化生產的轉變。

尚普咨詢發(fā)布的《2011-2016年中國玩具行業(yè)分析及投資價值研究報告》顯示，受歐美玩具安全新規(guī)影響，我國玩具下半年出口將會出現明顯下滑。相關玩具生產企業(yè)應盡快按照新標準的內容進行生產和采購原料，此外還應努力開拓國內需求市場和俄羅斯、巴西、印度等新興市場，盡快度過此次危機，使我國玩具業(yè)進入持續(xù)發(fā)展軌道。